双线突破:细说国产日化品牌成功路

点击次数:668  发布时间:2012-04-26 15:51:52

中国的日化市场纷争从未平息。从当年红极一时的“百年润发”没落,小护士、丝宝、大宝等本土知名日化品牌落入跨国公司囊中,到上海家化的重生,飘影、霸王等植物中药洗护的崛起,本土品牌保卫战与洋品牌炮弹齐下,战火仍旧不断。

回顾日化行业的中外对抗的数年,国内英雄辈出,从无到有,从小到大,国内洗发护发品牌展示了本土的优势。而飘影可以是国产日化品牌一面旗帜,其扎实地走过了十多载历程,产品创新与品牌突破并举,厚积薄发,根深叶茂。

产品创新:化学回归“原生植物”

区别于外资品牌的化学洗护,国产日化品牌走传统中药、原生植物养发和护发的路子尝到了甜头。有专业机构调研数据显示,国产日化品牌产品的品类和销量正逐年上升,并呈现出加速度递增。在08年,飘影、霸王、拉芳等国产一线品牌与外资巨头的宝洁、联合利华抗衡、平分秋色。从百年润发到今天飘影、霸王植物系扩张,天然植物洗发护发养发产品已经成为直插外资品牌的利刃。

目前,国内洗发用品一线巨头飘影集团也在集中布局,国内洗护产品一线品牌飘影,正推广以“原生植物”为主题的健康洗发系列,酝酿品牌升级。众多品牌对“植物、中药”等系列产品的关注,健康、天然、无刺激,进一步撬动着消费者的“理性思维”。

有日化研究所专家表示:“用原生植物美容、美发是一种很古老的方法,其含有大量的维生素、微量元素等营养成分,可让皮肤、头发吸收天然的精华,对皮肤、头发健康都大有好处。”据悉,原生植物”健发产品,采用的是世界上先进的微波萃取技术提取“植活素”(原生植物提取液)和生物复合科技研制而成,浓度及纯度都比传统植物高,既具高倍吸收性和快速显效性,又天然健康、安全不伤发。这一客观优势,促使“植物系”产品优势的影响持续蔓延,飘影等“植物一派”国内一线品牌更是首当其冲。

传塑品牌:苦练内功与张扬个性

飘影总经理李诚泰告诉记者:“针对09年的国内市场,飘影将继续打好基本功,坚持产品创新与品牌升级并举,强力挺进高端市场。”